Nuovo corso per FH55 Hotels che, dopo oltre 70 anni di attività, si presenta con una nuova identità di brand pensata “per raccontare con maggiore forza e coerenza la propria idea di ospitalità”, spiegano dalla compagnia. “Un rebranding che non rappresenta una cesura con il passato, ma l’evoluzione naturale di una storia familiare costruita sull’eccellenza dell’accoglienza e oggi proiettata verso un concetto di lusso contemporaneo, autentico e personale”.
Il nuovo posizionamento
Il nuovo posizionamento del gruppo alberghiero fondato oltre sette decenni fa da Dino Innocenti punta a definire FH55 Hotels come “un gruppo di luxury city hotel caratterizzato da una dimensione di ‘charming luxury’: un lusso discreto e accessibile, lontano dall’ostentazione, capace di unire eleganza, comfort e autenticità. Le destinazioni – Firenze, Roma e Fiesole – diventano così parte integrante dell’esperienza – spiega la compagnia – grazie a strutture collocate in contesti storici e iconici e pensate per offrire un punto di vista privilegiato sulle città e sul loro patrimonio”.
Cuore del rebranding è la costruzione di un sistema di marca nel quale FH55 diventa il tratto distintivo che accomuna tutte le strutture, senza però uniformarle. Il nuovo modello di architettura del brand mantiene infatti per ogni hotel una propria identità, legata alla destinazione, alla personalità della struttura e all’esperienza proposta, all’interno di una cornice strategica e valoriale condivisa. È una scelta che permette al gruppo di presentarsi con una voce più riconoscibile sul mercato, valorizzando allo stesso tempo le singole strutture: il Grand Hotel Palatino nel cuore di Roma, l’Hotel Villa Fiesole, il Grand Hotel Mediterraneo e l’Hotel Calzaiuoli a Firenze.
Il logo
Il rebranding trova la sua espressione più immediata nella nuova identità visiva corporate. Il logo FH55 diventa il principale dispositivo identificativo del gruppo, accompagnato da un sistema grafico studiato per garantire coerenza e riconoscibilità in tutte le sue applicazioni, dalla comunicazione istituzionale ai canali digitali.
“Non volevamo semplicemente cambiare un logo, ma raccontare in modo più chiaro chi siamo oggi e, soprattutto, dove vogliamo andare – sottolinea Claudio Catani, Vice President Operations di FH55 Hotels -. Abbiamo scelto di valorizzare ciò che ci rende riconoscibili, la nostra storia, le location, l’attenzione alle persone e all’ospite, integrandolo con un linguaggio contemporaneo e con una visione sempre più internazionale del lusso. Ogni nostro hotel continuerà ad avere una propria personalità, ma sarà ancora più forte il senso di appartenenza a una realtà comune, con valori e standard condivisi“.
Comments are closed