Un progetto di promozione piemontese in Germania vince il premio internazionale Euromediterraneo 2008

Si sente lamentare spesso l’assenza di una strategia di comunicazione valida per le destinazioni del nostro paese. È giusto, perciò, riconoscere quando un progetto dimostra la propria efficacia promozionale. Alla regione Piemonte è stato, infatti, recentemente consegnato il premio internazionale Euromediterraneo 2008 nell’ambito di Com.Lab 2008, gli stati generali della comunicazione pubblica in Italia e in Europa. A vincere il premio tra le migliori best practice selezionate a livello europeo è stato, in particolare, il progetto Road show in Germania – Casa Piemonte, voluto dalla regione – assessorato al turismo, per la promozione del territorio come destinazione turistica globale.
L’iniziativa, rivolta al mercato tedesco, era indirizzata sia al pubblico, sia ad alcuni target selezionati come stampa, business e opinion leader. L’evento fa parte del piano di comunicazione integrata, affidato operativamente dalla regione Piemonte all’associazione temporanea d’impresa Pomilio Blumm – Leo Burnett – Risposte turismo. Il progetto si è tradotto in una casa on the road che, durante lo scorso mese di settembre, ha promosso in tre tappe differenti (Francoforte, Monaco e Amburgo) le eccellenze del territorio piemontese. Per tre giorni, le location scelte sono state trasformate in esclusive Casa Piemonte con un fitto programma di giochi, spettacoli e degustazioni. Significativi sono stati soprattutto i numeri realizzati in termini di affluenza, con 3.870 visitatori diurni e 1.084 ospiti agli eventi speciali serali, di cui 300 tra rappresentanti della stampa e buyer tedeschi.