Dai vigneti alle cave di marmo, dai contesti naturali alle location più insolite: nel destination wedding cambia il modo di scegliere il luogo del matrimonio. E cambia anche il modo di immaginarlo e raccontarlo, con Instagram e TikTok sempre più presenti nel percorso degli sposi, mentre l‘intelligenza artificiale entra già nella fase di ricerca e progettazione. È la fotografia scattata al segmento dei matrimoni dall’estero da Valentina Moneglia, wedding planner, fresca di nomina come Brand Ambassador di Italy for Weddings, la divisione wedding di Convention Bureau Italia.
In cerca di nuove destinazioni
“Accanto a ville, castelli, borghi e dimore storiche cresce la domanda di luoghi capaci di offrire qualcosa di diverso”, spiega Moneglia a proposito delle destinazioni più ambite per i matrimoni dall’estero. “Se in passato – sottolinea -, la forza della proposta italiana poteva essere soprattutto nella sua bellezza e nella novità di vivere un’esperienza diversa dalla propria cultura di origine, oggi la richiesta è più articolata. Il cliente cerca più l’esperienza. Inoltre bisogna differenziare da dove viene questo cliente. Per un americano che arriva da lontano può essere ancora molto importante, per prima cosa, la bellezza italiana. Ma per chi conosce già l’Italia, magari perché arriva dalla Svizzera, dalla Francia o da altri Paesi europei, quello che cerca oggi è un’esperienza diversa. Non basta più essere belli, non basta più essere italiani: oggi bisogna essere preparati a gestire clienti diversi con richieste diverse in base alla provenienza del Paese del cliente”.
L’influenza del digitale
Un cambiamento indubbiamente sollecitato anche dalla dimensione del digitale, che entra sempre più nella filiera del wedding, con l’intelligenza artificiale usata per la progettazione dell’evento e la nascita di nuove figure professionali. “Il content creator – prosegue l’esperta -, che è una figura nata da un paio di anni, è ormai quasi un must have per i clienti internazionali: si affianca al fotografo e al videografo e realizza contenuti istantanei, dal dietro le quinte ai particolari dell’evento, che vengono consegnati in giornata. Una modalità che permette alla coppia di raccontare e condividere il proprio matrimonio praticamente in tempo reale”.
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