Minor Hotels ha annunciato il lancio di un nuovo brand Colbert Collection, che debutterà proprio in Italia già nelle prossime settimane.
Il nuovo brand
Il nuovo soft brand globale rientrerà nel segmento premium e riunirà hotel indipendenti accomunati da una proposta di soggiorno pensata per viaggiatori “alla ricerca di emozioni e connessioni autentiche” e da “un’eleganza discreta e una profonda passione per l’espressione culinaria e culturale“. Il nome del marchio è ispirato alla vivacità culturale dell’originale bistrot Colbert a Londra, parte di The Wolseley Hospitality Group, che gestisce una collezione di indirizzi dal concept gastronomico di proprietà di Minor International. “Ispirandosi alla convinzione che il vero potere dell’ospitalità risieda nella connessione – ha raccontato la compagnia – il brand celebra i momenti che nascono attorno a una tavola condivisa, la ricchezza sensoriale di un piatto sapientemente realizzato e la scintilla di curiosità che nasce dalla scoperta dell’arte e della cultura locali“.
Al centro della proposta, tre elementi chiave – l’arte dell’incontro, l’arte del luogo e l’arte del gusto – “che modellano l’esperienza degli ospiti con attenzione e profondità emotiva”. La compagnia metterà a disposizione degli albergatori “una solida base di competenze commerciali globali e struttura operativa, consentendo a ciascuna proprietà di esprimersi secondo i propri termini, pur mantenendo coerenza con la sensibilità distintiva di Colbert: raffinata, emotivamente coinvolgente, discretamente sensuale e fondata su una ricerca culinaria e creativa”, ha sottolineato ancora Minor Hotels.
La strategia del gruppo
Colbert Collection entra a far parte dell’attuale portfolio di brand di Minor Hotels, che al momento comprende i marchi The Wolseley Hotels, Anantara, Minor Reserve Collection, Elewana Collection, Tivoli, NH Collection, nhow, Avani, NH, iStay e Oaks, e si inserisce nella strategia globale di espansione della compagnia rafforzando il suo approccio asset-right: un modello flessibile che combina proprietà, leasing, gestione e franchising in funzione delle esigenze di ciascun mercato e progetto. “La maggior parte delle future aperture – ha spiegato Minor in una nota – sarà guidata da contratti di gestione e franchising, favorendo maggiore redditività e scalabilità per i partner. In questo contesto, Colbert Collection rappresenta una proposta particolarmente attrattiva per gli albergatori indipendenti che desiderano preservare la propria identità, migliorando al contempo le performance commerciali e accedendo a un sistema con solidi vantaggi competitivi, sostenuto dalla credibilità e dalla portata di un gruppo alberghiero internazionale di primo piano”.
Il debutto in Italia
Colbert Collection debutterà proprio in Italia con la prima apertura prevista per la primavera 2026 – si parla del rebranding per l’occasione dell’NH Collection Firenze Porta Rossa – e proseguirà la sua espansione in diverse destinazioni, tra cui Regno Unito, Spagna, Austria ed Emirati Arabi Uniti.
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