La notizia è di prim’ordine per l’hospitality italiana: Lefay Resorts & Residences entra in Marriott International diventando così il primo brand del portafoglio Marriott dedicato esclusivamente al wellness di lusso. Le due compagnie hanno annunciato una joint venture che punta a “portare il pluripremiato marchio di lusso dedicato al benessere Lefay all’interno del portafoglio di Marriott”. Una collaborazione “che unisce l’approccio Lefay al benessere olistico alla scala globale di Marriott e alla forza della sua piattaforma fedeltà Marriott Bonvoy”.
La joint venture
Fondata in Italia nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay conta due resort, rispettivamente sul lago di Garda e fra le Dolomiti, ed è conosciuta a livello mondiale sia per l’unicità delle strutture, situate in contesti naturalistici di grande bellezza, sia l’esclusivo Lefay SPA Method, che unisce la ricerca scientifica occidentale al concetto orientale di benessere olistico.
Tra i progetti futuri dell’azienda vi sono tre proprietà in fase di sviluppo, in Toscana, nel Sud Italia e nelle Alpi Svizzere. Gli attuali resort Lefay e quelli in fase di sviluppo – ha spiegato l’azienda – saranno gestiti tramite contratti di management a lungo termine dalla nuova joint venture, alla quale Lefay conferirà il marchio e i diritti di proprietà intellettuale. Gli asset italiani, attuali e futuri, continueranno a essere detenuti dai fondatori. “Insieme – sono gli obiettivi dichiarati – le parti intendono far crescere il brand Lefay a livello globale, avvalendosi delle consolidate competenze di sviluppo di Marriott”.
Il marchio Lefay nel mondo
“La nostra famiglia ha fondato Lefay quasi vent’anni fa, con una visione chiara: creare luoghi in cui benessere, natura e salute convivono in armonia – hanno dichiarato Domenico Alcide e Liliana Leali, fondatori di Lefay -. Siamo profondamente onorati di avviare questa collaborazione con Marriott e di portare avanti ulteriormente la nostra visione di portare il marchio Lefay nel mondo”.
Lefay completerà l’attuale portafoglio Luxury Group di Marriott International “consentendo di intercettare una domanda globale in crescita da parte di viaggiatori alla ricerca di esperienze trasformative, orientate al benessere, alla salute e alla longevità”, ha evidenziato la compagnia alberghiera americana. “Marriott – ha dichiarato il CEO, Anthony Capuano – è entusiasta di collaborare con la famiglia Leali per accrescere il nostro portafoglio luxury wellness. Il lusso è sempre più definito dai concetti di benessere, da un senso più profondo e da esperienze significative. Siamo lieti di presentare Lefay ai nostri clienti in tutto il mondo e di ampliare in maniera mirata la presenza di Marriott nel segmento del benessere di lusso”.
La collaborazione tra Marriott e la famiglia Leali – ha evidenziato infine Marriott – “riflette una visione condivisa orientata a preservare l’identità distintiva di Lefay e la sua eredità italiana, sostenendone al contempo la crescita nel lungo periodo attraverso destinazioni accuratamente selezionate e coerenti con i valori del brand”.
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