Dopo l’annuncio dello scorso marzo, arriva ora l’ufficialità: Marriott International ha annunciato la creazione della joint venture con la famiglia Leali, fondatrice di Lefay Resorts & Residences, attraverso la quale il marchio di lusso dedicato al benessere entra nel portafoglio della compagnia alberghiera americana. Un’operazione che rappresenta “un passaggio significativo nella strategia di Marriott per rafforzare la propria presenza nel segmento wellness, introducendo Lefay come primo brand interamente dedicato al benessere di lusso“, sottolinea il gruppo.
L’operazione
La joint venture detiene ora il marchio Lefay e i relativi asset di proprietà intellettuale, mentre gli asset immobiliari situati in Italia continueranno a essere di proprietà dei fondatori. I resort Lefay saranno gestiti dalla nuova joint venture tramite contratti di management a lungo termine. “Marriott – dichiara l’azienda – sosterrà la crescita del marchio attraverso le proprie piattaforme globali di sviluppo, sales, marketing e distribuzione, preservando al contempo l’identità distintiva di Lefay e il suo approccio unico al benessere“. Le strutture Lefay saranno dunque prenotabili sulle piattaforme digitali di Marriott e parteciperanno al programma fedeltà Marriott Bonvoy. L’integrazione dovrebbe essere completata entro la fine del 2026.
Il marchio
A oggi, il portafoglio Lefay comprende due resort riconosciuti a livello mondiale, rispettivamente sul lago di Garda e fra le Dolomiti, e tre proprietà in fase di sviluppo, in Toscana, nel Sud Italia e nelle Alpi Svizzere. Fondata in Italia nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay è riconosciuta per l’unicità delle strutture, situate in contesti naturalistici di grande bellezza, e per l’esclusivo Lefay SPA Method, che unisce la ricerca scientifica al concetto orientale di benessere olistico. Gli eco-resort Lefay sono inoltre contraddistinti da bioarchitetture integrate nell’ambiente, dall’utilizzo di materiali locali nell’interior design, dai grandi spazi interni ed esterni, e, soprattutto, dall’offerta benessere in cui l’approccio preventivo, le attività di movimento, i trattamenti e l’alimentazione si integrano.
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